• we are social が 2016 年 1 月にリリースした DIGITAL IN 2016 のデータによると、1 月現在、Facebook のスマートフォンユーザー数は 12億5900万人で、全体の 83% を占めています。

• テンセントが2015年第3四半期に発表した決算によると、WeChatとWeChatの連結月間アクティブアカウント数は6億5000万ドルで、前年同期比39%増加しました。 実際、WeChat と WeChat の連結月間アクティブアカウント数は、テンセントが発表した四半期ごとの決算で上昇傾向を維持しています。 また、ペンギン・チクールのWeChatプラットフォームデータ調査2015によると、ユーザーの55.2%が1日平均10回以上WeChatを開き、WeChatヘビーユーザーの割合は25%近くで、1日平均30回以上WeChatを開いています。

• 同様に、Weiboの月間アクティブユーザー数は増加傾向にあります。 Weiboが2015年に発表した第3四半期の決算によると、2015年9月の月間アクティブユーザー数(MAU)は2億2200万人で、前年同期比33%増加しました。 9月のMAU総量に占めるモバイルMAUの割合は85%であった。 2015 年 9 月の 1 日の平均アクティブ ユーザー数 (DAU) は 1 億人で、前年同期比で 30% 増加しました。 また、Weiboの関連データによると、大みそか、ネチズンは再びピークを送信するためにWeiboを更新しました。 2016年の最初の1分間に883,536件のマイクロブログが投稿され、前年同期を上回りました。

外国のメディアプラットフォーム

• 広告のネイティブ化: Facebookの動画の人気は、情報フローに動画広告を挿入して以来、非常に高いです。 昨年の動画再生では、Facebookは1年以上にわたってYouTubeの3分の2以上を視聴し、10年以上もの間、現在のレベルに達するのに苦労したYouTubeを静かに逆襲している。 15年末、Facebookは360°動画広告を立ち上げ、AT&T、コロナ、ネスレ、ルクッキー、サムスン、ディズニーなどのブランドが積極的に試みているように、動画を360度パノラマで視聴できるようにしました。

• 広告の原産地:FacebookのInstagramは、ティーンエイジャーの間で最も人気のあるソーシャルプラットフォームとして、商業化のペースを速めています。 2015 年 6 月、Instagram は、すべてのタイプとサイズの広告主に広告機能を公開し、9 月の Instagram 動画広告時間を 15 秒から 30 秒に延長しました。 2015年末の調査では、Instagramへの最近の投資が11,000%増加しました。 RBC Capital Markets は、この傾向は 2016 年まで続くと考えています。 2016年2月25日現在、Facebookは、5ヶ月前にInstagramの広告キャンペーンを開始して以来、写真共有アプリはTwitterプラットフォームを超えて20万人以上の広告主を集めたと発表した。

• 広告のモバイル化: Twitter は 2013 年に Mopub 広告プラットフォームを買収し、2015 年 7 月に Mopub のバックオフィスとの統合を完了しました。 それ以来、Twitterの広告主は、Twitter以外のさまざまなサードパーティのアプリチャネルにアクセスし、最大10億台のモバイルデバイスにリーチし、Twitterの大規模な広告プラットフォームのオーディエンスはFacebookの下にありません。

• さらに、2016年、主要なソーシャルネットワーキングサイトは、もはや「e-ビジネストランジット」の役割を果たさなくなると予想され、ユーザーが直接買い物をするためのプラットフォームにアップグレードされます:Twitter、Facebook、Instagram、Pinterestなどの主流のソーシャルネットワークは、過去1年間にアプリに組み込まれた「購入」機能を導入またはアップグレードし、ユーザーがアプリ内で直接購入できるようにしました。 これまでのところ、北米のソーシャルショッピング機能の最大の障害は使いやすさです。 ソーシャルメディアで買い物をするには、まず他のウェブサイトをクリックするか、非常に限られた選択肢に直面する必要があります。 しかし、今、PinterestのBuyable Pinsのような機能は、ユーザーが製品の色やスタイルを閲覧し、アプリ内で直接支払いを行うことができます。

国内メディアプラットフォーム

• Weiboは見出し記事と動画広告に焦点を当て、2016年には情報ストリーミング動画広告も開始します。 インターネットのスピードアップと料金の引き下げに伴い、モバイルマルチメディアコンテンツの消費比率は増加の一途をたどっています。 現在、Weiboはこの広告パターンをテストしており、動画は10秒以内で、ユーザーエクスペリエンスを確保するために無線LAN条件下でのみ自動的に再生されます。 また、WeiboのバイスプレジデントであるCao Zhenghuiは、2016年にWeiboが見出しに集中すると述べた。 統計によると、2015年11月末までに、コンテンツ作成者は今年最初の11ヶ月間に2億元を稼いだ。 広告分割のモードは、主にマイクロタスクとマイクロブログ広告の2つの形態であり、2015年の最初の11ヶ月間、Weiboはコンテンツ作成者に1億2820万元を分配し、2016年には2億1000万元に達すると予測されています。

• WeChatネイティブ広告:フレンドサークル動画広告は、2016年3月にWeChat広告のセルフサービス配信に登場します。

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